ASO教程：快速搞定关键词设置
ASO教程：快速搞定关键词设置
ASO教程：快速搞定关键词设置近年来,依靠超强关键词设置能力冲入大家视野的APP屡见不鲜,前有喜马拉雅“搜什么都有它”的传奇,后有牛股王“搞定热度10000的股票关键词”的佳话,搞得运营小伙伴们一时心猿意马,苦心钻研捷径,希望有朝一日能在关键词上大放异彩.文公子要提醒大家,夯实关键词优化的基础才有可能成就佳话.与其钻研捷径,不如花点时间审查自己的关键词设置是否符合规则.下面我们就来说一说如何用8小时快速搞定一款APP的关键词优化.
一、六大基本原则关键词权重排序：APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 即应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述；APP Title与Keywords关键词排重：APP Title与Keywords中出现同一关键词时,权重无法形成叠加效应,只会被计为一次.因此,同一关键词如果在Title中出现,则不要在Keywords再出现,避免浪费字符；利用副标题强化关键词：APP Title采用主标题加副标题形式,副标题除了承担介绍APP作用的功能之外,还要着力多提及关键词.如小咖秀的副标题“最火对嘴表演飙戏APP,自带美颜美妆功能的拍摄神器”中提及了“表演”、“飙戏”、“美颜”、“美妆”、“神器”等关键词,可谓用心；轮流战术：参考原则1的权重排序,我们可以在更新版本时轮流优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前时,可选用其他的核心关键词继续优化；Keywords中越靠前的关键词权重越大；描述的字数没有限制,建议控制在300-500,保证核心关键词8-12的频次出现,最好出现公司联系方式,如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等.??? 二、三大基本概念关联性（Relevance）：某个特定关键词与自家应用／目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效转化.难度（Difficulty）：某个特定关键词的竞争激烈程度,对应值越高意味着它越难进入前列排名.流量（Traffic）：某个特定关键词在搜索中被搜索的次数越高,对应的值就越高,就是我们常说的高热度词.
以上三个维度的设置出现问题或APP本身没有可观新增量,关键词排名在30开外是很正常的,各位在追逐高热度词时一定要结合APP的现状进行分析,公子给大家提供一套重点关键词的整合公式：
高关联性+适中难度/流量＋靠前放置=关键词引入高下载量
下面我们就来详细解决上述概念的操作方式：
三、具体操作1. 如何选择高关联度的关键词？
沿着品牌词-关联词-竞品词-竞品关键词的思路发掘理想的高关联度的关键词,推荐工具APPDUU（查询竞品词和竞品关键词,关键词拓展）.以波罗蜜全球购为例进行详解：
图1：竞品词查询：通过APPDUU的APP
图2：关联词查询：通过APPDUU的关键词拓展功能蓝底,发现更多词,要注意筛选低质词.
图3：竞品关键词查询：通过APPDUU添加竞品,分析竞品有哪些关键词.
2. 如何选择合理难度的关键词？
在设置关键词时,如果能瞄准几个难度低、流量高的“黑马词”,一定事半功倍.如何分析关键词的难度是否合理？公子给出两个评判维度：一是该关键词相关APP数量和APP本身的热度；二是关键词的热度.使用工具APPDUU（查询关键词有哪些相关的APP）／ASOU（查询关键词的热度）.以“海淘”关键词为例：
“海淘”关键词前五的排名蘑菇街／蜜淘／波罗蜜全球购／洋码头／洋葱淘,结合海淘热度8700多,并呈现持续上升的趋势,优化难度很大.
3.
流量的判定可以结合ASOU指数和百度移动端指数进行综合判定,以全球购为例：
ASOU指数和百度指数呈现的走势规律不同,一般来说,百度指数会对ASOU指数产生影响,因此,我们需要以ASOU指数评估现在,用百度指数来预估未来.全球购的热度上升很大一部分原因是被各APP炒热的,实际搜索热度并不是很高,运营人员在做全球购时心里一定要有底,否则盲目优化这样的虚高热度的关键词将得不偿失.
4 如何追踪关键词？
关键词追踪需要关注的数据：APP的排名和关键词的热度.使用工具ASOU（追踪关键词历史热度）和App Annie（追踪关键词历史排名）.
ASOU中可添加你想要追踪的任何关键词,根据历史的热度变化可以初步预判关键词能带来多少流量.
App Annie主要追踪关键词的排名变化趋势,可以添加自己想追踪的关键词并且可以置顶,玩转各平台工具,可以最大程度上提升我们的工作效率.
总结：关键词优化繁琐细碎,更要时时矫正、莫忘初心.掌握必要的技巧和运营工具会让你快速找准方向并越来越得心应手.
作者简介：文公子（微信：nokia0729）,现为激励型移动应用推广平台“友钱”专业ASO分析师,负责操刀各类APP的ASO优化方案建议.精于APP STORE规则研究和总结,在ASO技巧方面有其深刻的思考和独到见解.
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