苹果销量最好的机型,41020100

苹果销量最好的机型,41020100

小米“发烧”失败,苹果再度登顶销量第一,中国厂商还有未来吗？

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/小伊评科技国产手机和苹果的主要差距在高端市场,在中低端市场依旧是国产手机的天下.苹果是不可能做低端机的,我可以负责任地说,一旦苹果开始做低端机,那就是他没落的开始.所以就算再不济,国产手机还是能够恢复到三四年前的样子,说没有未来那明显是危言耸听.但是,对于现阶段的国产手机品牌们来说,他们也面临着一个新的难题——“在他们曾经无比珍视的国内手机市场趋于饱和之后,如何获得新的增长点.

”这个问题的答案目前来看只有两个：1.进军高端市场,从苹果和三星手里争抢高端用户.2.进军海外市场,获得新的增长极.目前几个国内手机品牌巨头们也都是这么做的,在国内通过发布高端机向高端市场进军,在国外依旧通过低端入门的性价比机型打市场.然而这两条路,都不是那么好走的.在海外市场,会受到很多不可控因素的影响,譬如ZZ因素,这也就导致了国产手机的拓展空间其实很有限.

目前只能渗透到印度,东南亚,俄罗斯等我们国家周边的市场.而像西欧,北美,韩国,日本等更为重要的市场,国产手机品牌就很难涉足,一方面牵扯到ZZ因素,一方面也牵扯到销售环境的影响.另外,相比于在海外扩展,在国内布局高端市场显得更为迫切和重要,因为华为的例子告诉他们,一旦坐稳高端市场,就会顺带着提升低端产品线的溢价,简单来说就是用户心甘情愿的为了品牌而支付一部分成本,这就是品牌溢价,所有的高端品牌全部都是依靠品牌来盈利的,这才是真正的一本万利.

但是,想要在高端市场站稳谈何容易.目前横亘在国产手机品牌面前的有三座大山：第一座大山：品牌塑造问题.在国产手机中,除了华为是自上而下的发展（从高端机开始入局）,其他手机品牌几乎选择的都是从下而上的发展方向,也就是通过性价比切入市场.这就导致了国产手机品牌的用户虽然众多,但是他们都不认为自己所用品牌的手机是高端手机.

譬如小米,对于绝大多数用户来说,他还是性价比的代名词.而“性价比”和“高端”本身就是两码事.这种品牌形象一旦固化,很难在短期内得到彻底的改善.第二座大山：产品差异化.现阶段国产手机品牌的高端产品具备一个通病——缺少差异化的配置.现阶段国产手机的同质化问题很严重,高端机的主要卖点高度重叠：高通旗舰处理器,顶级三星屏幕,硬件堆料以及丰富的影像配置.

其他方面的差异其实很小,如果我们把手机的LOGO遮住,单凭体验可能很难区分各家品牌之间的差别.（系统界面风格不算）而想要打造产品真正的差异化,一方面需要在创新方面加大投入的力度,一方面也需要时间的沉淀.举个比较正面的例子——VIVO,VIVO和蔡司的结合,通过这一两年的沉淀,已经形成了很积极的市场反馈,形成了比较具备差异化的独特卖点,单论在高端市场的表现,VIVO算是在后华为时代表现最好的手机品牌了.

第三座大山：沉淀.罗马不是一天建成的.华为在2012年发布第一款真正意义的高端手机华为P1,然而直到2016年的华为P9才凭借惊艳的双摄设计以及和徕卡的联名真正的在高端市场站稳了.中间差了四年,而苹果自从发布第一代苹果到iPhone4的成功,也经历了三年.而与之相对的,国产手机品牌真正涉足高端市场的时间还都比较短暂,小米真正意义的涉足高端市场是在2020年；VIVO和OPPO同样也都是在2020年.

而且对国内手机品牌来说,发布一两款成功的高端机是远远不够的,他们所需要的是具备连贯性的发布受到市场认可的高端机.华为自从P9成功之后,后续的华为P10,P20,P30和P40也都是非常成功的机型.而反观其他国产手机品牌,在沉淀和连续性方面,做得都不太好.小米去年的小米10系列毫无疑问是非常成功的,但是今年的小米11系列只能说是差强人意；OPPO Find系列自从X2以来的表现一直都不尽如人意；相对做的最好的是VIVO,VIVO X系列确实做的越来越好,但是VIVO真正的高端系列NEX系列却始终做的不温不火.

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