小米手机业务断臂求存:砍掉Note和Max
2019年,智能手机行业风云际会,纷纷祭出杀手锏来应对市场大环境的不断下跌。华为大象起舞,连同荣耀在内,市场份额节节攀升;OV猛攻线上,大有"两手抓、两手都要硬"的意味;苹果放下高傲的定价,手机几连跳水;小米则是充满进攻性,先是红米品牌独立,然后发布"战斗天使"小米9、"旗舰杀手"红米K20 Pro等多款产品。
然而,小米效仿华为的双品牌策略却让大家心存疑惑,毕竟红米K20 Pro与小米9产品互打的情况相当严重,不如荣耀20系列和华为P30系列的有机互补。加上小米复杂诡异的产品线,很多人直呼看不懂。
好在,雷军雷总公布了产品线初步梳理的结果。品牌依旧是小米和红米双线进行,小米品牌包括:1、小米数字系列;2、小米MIX系列;3、小米CC系列。
红米品牌聚集性价比和电商品牌,包括:1、红米数字系列;2、红米Note系列;3、红米K系列。
划分完毕后的小米产品线,确实是清晰了不少。值得注意的是,小米取消了小米Note系列和小米Max系列(至少是在2019年)。
被砍掉的Note系列:小米曾冲高端线的证据
接下来小米任务已经明确,红米接替原来的小米,主攻线上和性价比;而现在的小米系列,今后势必要涨价,为线下市场留出利润空间;同时,也要不断提高价格,为小米冲击高端市场赋能。
那么,小米再度冲击高端市场能否成功?以史为鉴,可知兴替。被砍掉的Note系列便是最好的例子。曾经,Note系列被视为高端系列的有力产品,小米Note第一代产品售价超过3K(彼时,小米数字系列价格仅为2K5档)。然而,随着市场反应的不认可,Note系列每况愈下,后来更成为2K档的中端产品,宣告小米的第一次高端梦碎。
而小米呢?小米MIX一代最给力就是全面屏,随后全行业大范围引入;而MIX2代却没有带来惊艳设计,反而被OV的两款机型抢了风头。拍照方面,则是被华为P系列远远甩在身后。充电方面,华为有40W超级快充、vivo 44W、OPPO 50W(2018年推出),小米在2019年都远不及。芯片方面,华为麒麟芯片每年9月到次年2月都是无敌区间;而小米依仗高通每年春季发新品,但OV现在跟上的也很快,没有独家竞争力。可以看到,小米高端系列缺乏独一无二的专项技术,这恐怕也是整合供应链技术、屡次冲击高端失败的原因所在。
十个季度重回第一,小米目标遥遥无期
2018年2月7日,小米年会。雷总喊出10个季度内,智能手机业务在国内市场重回第一的口号。目前来看,时间早已过半,而小米从2017年国内第五下滑到2018年国内第六;同时,销量和销售额呈现进一步下跌的态势——从今年618小米手机业务全线失守、6月以来小米9次回购股票等情况,都能看出小米的处境。
那么,小米高端梦碎和小米现如今的处境有何关系?高端产品被誉为高端,是代表了这家企业的顶级制造实力,汇聚了最前沿的技术——如果没有高端产品,意味着你只能跟着头部玩家在后面喝汤。
以前,市场大环境好,总出货量不断增加,快速整合供应链技术再配合低价倾销,确实是能快速占据市场。
整合技术一时爽,一直整合却不能一直爽。
现如今,国内市场大环境差,连OV都玩起了极致性价比。资金没有OV充沛,渠道没有OV强,技术也不如OV肯投入。当OV玩起性价比之时,小米的市场空间会被进一步压缩。同时,华为今年遭遇特殊情况,更多精力会放在国内。这样一头巨象准备在国内翩翩起舞,这对于OV米来说,都是不小的冲击。
高端梦碎,中低端受到多方冲击。小米手机业务想要重回第一,道阻且艰。
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